天猫店结业清仓，又一潮牌男装倒闭!

花无百日红，曾经的国潮风翘楚迎来谢幕!说起花笙记，马云当年身着其蓝色唐衣让更多人认识到这个品牌。

(资料图)

作为修身唐装的先自行者，中国元素和现代时尚的碰撞大师，年轻化的唐装设计曾风靡一时，中国风满满，又不乏日常穿着的实用性，加上高端的面料、传统的工艺、轻奢的定位，吸引无数的粉丝其中更是不乏明星大咖们，比如，马云、成龙、霍建华、谢霆锋、张震、郭德纲等。

但是这个土生土长于淘宝的男装品牌，如今也要成为过去时了，据悉其旗舰店发布公告，即将闭店。

男装国潮“天花板”

花笙记成立于2006年，是一家以“中国风”为主的服饰品牌，可以说是从线上到线下，从电商到实体的典型玩家。花笙记曾经在淘宝上是最受大众欢迎的潮流品牌之一，在中国的男装市场上，更是多次占据多月销量榜单。

其凭借对中国风元素美感的捕捉与融合，设计出来的服装在化妆师和摄影师圈小火了一把，除了把唐装时装化，为了更加贴合大众更是推出了不限于唐装的其它类型服饰，比如融入了中国元素的卫衣、风衣、棉袄、夹克等。

自2008年至2018年，在过去的十年里，销量年增长速度超过300%，年销售额更是破亿，成为当之无愧的中国时尚男装品牌TOP1。

本以为前途光明一片，然而，如今的花笙记却开始走下坡路。时至今年12月，旗舰店发出了“结业清仓”的通知。就此，十年来顺风顺水的男装品牌，止步于此。

去年5月，花笙记在其官方微信上发表了一篇名为《初代英雄的谢幕》的文章，宣布“花笙记将会处于休眠状态，在休眠期间不会推出任何新的商品，所有的商品都将停止生产。”这也就意味着，两年前，花笙记的销量就已经堪忧，虽然在经历了一段时间的沉寂之后，很快就会推出新的产品，但其效果反馈甚微。

不仅如此，2018年之前，《花笙记》的全线售价定位还是几百块钱，大多数的受众群体还能咬牙买入，自2018年后，花笙记的品牌就开始转型，转向高端线，自此三位数的服装少之又少，在售每一款价格在数千元左右。一条裤子上千元，一件单薄的T恤也好几大百元，这样的价位无疑开始劝退和疏远昔日的忠实追随者。　

花笙记没有意识到，其忠实消费者已经发生了变化，80、90后几乎都迈入了而立之年，在养家压力下，再花几千元买件男装，已然不现实。加上2020疫情后，品牌转战高端线与粉丝群体消费能力背道而驰，可以说是落幕命运的致命一击。

同时，花笙记服饰没能与时俱进也是一大问题。其略带个性的穿搭在开创时期追随的消费者来说显得不再那么日常。消费者从学生转化成职场人身份后，不仅价格连服饰的适用性都是否定的，走向终结只是时间问题。

另外，花笙记线上的销售渠道太过单一，完全依靠淘宝和天猫，京东和庞大流量平台的抖音都未接入。流量不足，消费者流失严重花笙记这一次难逃结束命运。

花笙记在早期的服装品牌中算得上迟暮英雄，与其同时期崛起的其他品牌，也早就没落。历史总会惊人相似，谁也不知道以后会不会出现在现在的品牌上。

对于一个品牌而言，利用流量之势而起确实是一个很好的起家方式，但这并不能代表一个品牌的全部。流量再大，品牌的品牌的产品能力，供应链的控制，消费者的趋势洞察力等内驱力不足终究会限制持续发展。

如今，通过平台流量火起来品牌们，也应该意识到，没有真正的平台，也没有稳定的流量，时刻关注市场的变化，满足顾客的需要才是长久的生存之道。