木鸟民宿暑期订单达2019年同期3.5倍，山东增速全国第一

新京报贝壳财经讯（记者郑艺佳）8月28日，木鸟民宿发布《2023暑期民宿消费报告》。报告显示，2023年暑期民宿市场迎来消费热潮，截至8月27日，平台订单达到2019年同期的倍，乡村民宿订单达到2019年同期的倍，网红民宿订单达到2019年同期的倍。山东省暑期民宿订单较2019年同期增长超12倍，小众目的地增量更大。

青岛、威海民宿订单“断层”领先

(资料图)

今年暑期民宿消费旺盛，山东、重庆、福建成为最热门的省级行政区。在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，淄博、青岛、威海成为暑期明星城市，青岛、威海民宿订单“断层”领先，山东省民宿订单较2019年暑期增长超12倍，增速位居全国第一。

随着旅游需求释放，亲子研学成热门主题，平台“亲子”相关搜索热度较6月上涨410%。北京、西安、成都、南京、苏州等人文历史景观资源丰富的城市民宿预订火爆，博物馆附近民宿订单增长明显。随着亲子游热潮的到来，主题乐园附近民宿也迎来显著增长，上海迪士尼乐园、上海海昌海洋世界、北京环球影城、广州长隆度假区等乐园周边民宿的亲子家庭用户订单占比超过四成。

随着暑期民宿消费的持续升温，多晚连住订单增长明显，民宿入住间夜量达到历史新高。青岛、威海、厦门、烟台等沿海热门城市2天及以上入住的民宿订单均占一半左右。

炎热天气也刺激了海景类民宿的住宿需求。数据显示，暑期以来，海景民宿、泳池民宿等亲水民宿订单较2019年同期增长超3倍，靠海的城市成为避暑首选，威海、青岛、厦门、大连、烟台成为热门看海目的地，其中，威海民宿订单较2019年同期上涨近40倍。

今年暑期民宿消费旺季较往年多出10天左右

乡村避暑也成为不少家庭用户的周末出游主题。报告指出，从进入暑期以来，乡村民宿订单增长迅速，周末日均乡村民宿订单较工作日高出43%，成都乡村民宿订单较2019年同期增长900%。

为一场演唱会奔赴一个城市，成为今年暑期激发民宿消费的重要因素之一。2023年暑期，国内演唱会、音乐节周边民宿订单平均涨幅环比翻倍，演唱会、音乐节、相声、舞台剧等文旅演出项目对场馆周边民宿具有较大拉动作用。

与此同时，女性用户民宿消费实力不断增强。报告显示，今年暑期民宿订单中，男女用户比例为4:6。随着女性用户逐渐增多，平台用户订民宿更注重住宿设施传递的氛围和生活方式。

从年龄上看，18岁-24岁用户占比为43%，25岁-29岁用户占比为29%，30岁-34岁用户占比为11%，00后表现出强劲的民宿预订需求。随着00后用户的大幅增长，民宿玩法也越来越多样。夜爬、游船、夜市、烧烤以及篮球赛等夜游玩法在后台咨询量迅速提升，超过80%的00后用户认为夜游是旅行中最不能错过的环节。

报告显示，7月7日后，暑期民宿订单进入高峰期，8月5日达到峰值，此后订单一直维持高位，8月20日后开始波动下降，暑期民宿消费旺季较往年多出10天左右，从当前预订趋势来看，开学前后民宿订单将有小幅回升。

在暑期旺季的刺激下，民宿房源增长迅速。7月平台新上线民宿房源量环比增长超六成，民宿供给进一步丰富。

木鸟民宿CEO黄越表示：“今年暑期游市场是近几年以来最完整、热度最高、订单最多的，民宿作为一种重要的生活方式，正在被全龄层用户喜爱，成为持续激发消费动能的一把金钥匙。从暑期平台订单来看，供需两旺，消费持续反弹，旅游市场的复苏新通道已经打开，用户丰富的民宿消费需求将推动旅游产业向更多元、更个性、更高质量发展。”

编辑 李铮

校对 柳宝庆